در دنیای امروزی که اکثر فعالیت های اقتصادی به صورت آنلاین انجام می شود، برای رشد کسب و کار، حضور در جستجوهای اینترنتی بسیار مهم است. اهمیت سئو (Search Engine Optimization) یا بهینه سازی موتورهای جستجو در این مسئله بسیار کلیدی است. در این مقاله، پس از تعریف سئو و نحوه اجزای آن به بررسی اهمیت سئو در رشد کسب و کار پرداخته خواهد شد. اهمیت سئو تا حدی است که بدون آن باید با فروش آنلاین خداحافظی کنید.
تعریف
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی برای موتور جستجو است. در واقع به مجموعه اقداماتی گفته می شود که به منظور بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوهای اینترنتی انجام می گیرد. به طور کلی، سئو شامل دو دسته اصلی بهینه سازی داخلی (On-Page) و خارجی (Off-Page) می‌باشد. سئوی داخلی شامل بهینه سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی، بهبود ساختار صفحه وب و استفاده از تگ های مناسب است. سئوی خارجی شامل لینک سازی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و بهبود سطح اعتبار وبسایت می شود.
اهمیت سئو در رشد کسب و کار
همانطور که اشاره شد، حضور در جستجوهای اینترنتی برای رشد کسب و کار بسیار حائز اهمیت است. در واقع، بیشتر کاربران اینترنت از طریق موتورهای جستجو به دنبال محصولات و خدمات مورد نیاز خود می‌گردند. بنابراین، بهترین راه برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش، بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجوهای اینترنتی است. در واقع، بالا بودن رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو، به معنای دیده شدن و شناخته شدن بیشتر توسط کاربران است. اهمیت سئو را می‌توان در موارد زیر توضیح داد:
1- جذب ترافیک وبسایت: بهبود رتبه وبسایت در نتایج جستجو، به معنای جذب تعداد بیشتر کاربران اینترنت به وبسایت شما است. با جذب تعداد بیشتری بازدید کننده، فرصت برای ارائه محصولات و خدمات بیشتر می‌شود و در نتیجه فروش شما نیز افزایش می‌یابد.
2- رقابت با رقبا: در دنیای رقابتی امروزی، تمام کسب و کارها سعی در بهبود رتبه وبسایت خود در نتایج موتورهای جستجوی اینترنتی دارند. بنابراین، اگر شما نتوانید در بالای نتایج جستجو قرار بگیرید، با خدمات و محصولات رقبای خود مقایسه خواهید شد و ممکن است سهم بازار خود را از دست بدهید..
3- بهبود اعتبار و اعتماد کاربران: بالا بودن رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو، به معنای اعتبار و اعتماد بیشتر کاربران به شما است. کاربران اینترنت، برای خرید محصولات و خدمات، به وبسایت‌هایی که در نتایج جستجو بالاترین رتبه را دارند، بیشتر اعتماد می‌کنند.
4- هزینه کمتر در تبلیغات: با بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو، نیاز به تبلیغات پرهزینه در کانال‌های دیگر مارکتینگ مانند تبلیغات محیطی یا گوگل ادز (Google Ads) کاهش پیدا می‌کند. بنابراین، به طور خلاصه می‌توان گفت که هزینه در سئو باعث صرفه‌جویی در سایر هزینه‌ها می‌گردد.
فرایند سئو
سئو، مجموعه ای از تکنیک ها، روش ها و استراتژی‌هایی است که برای بهبود رتبه وبسایت در نتایج موتورهای جستجوی اینترنتی انجام می‌شود. برای ایجاد یک استراتژی سئوی قوی، باید این نکات را رعایت کرد:
- یافتن کلمات کلیدی مناسب: این کار در واقع مهمترین گام در طراحی استراتژی سئو است. باید کلمات کلیدی مناسب را برای صفحات وبسایت خود پیدا کنید و آنها را در محتوای وبسایت و توضیحات محصولات خود استفاده نمایید. اما توجه داشته باشید که باید کلمات کلیدی را به طور صحیح و با اندازه مناسب استفاده کرد، زیرا استفاده بیش از حد از آنها ممکن است مخرب باشد.
- ایجاد محتوای با کیفیت: محتوای با کیفیت، یکی دیگر از عوامل مهم در سئو است. باید محتوای خود را به گونه ای طراحی کنید که به کاربران ارزش افزوده بدهد و اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها قرار دهد. همچنین، محتوای خود را باید به طور منظم بروزرسانی شود و به نوعی که مورد توجه کاربران قرار گیرد.
- بهبود سرعت بارگیری وبسایت: برای بهبود سرعت بارگیری وبسایت، می توانید از فشرده سازی فایل ها، بهینه سازی تصاویر و کاهش حجم کدهای CSS و JavaScript استفاده کنید. در محیط وردپرس افزونه‌هایی برای ارتقاء عملکرد وجود دارد که می توان به AMP اشاره کرد.
- ایجاد لینک های با کیفیت: وجود لینک‌های ورودی از وبسایت‌های دیگر به وبسایت شما به ارتقاء اعتبار سایت شما نزد موتورهای جستجوی اینترنتی کمک می‌کند. هر چه سایت مبدأ معتبرتر باشد، لینکی که به سایت شما می‌دهد ارزشمندتر خواهد بود. برای ایجاد لینک‌های با کیفیت، می توانید از روش های مختلفی مانند Guest Blogging و Link Exchange استفاده کنید. با توجه به اهمین سئو لازم است که برای این کار هزینه شود و در در سایت‌های معتبر و مرتبط اقدام به سفارش رپورتاژ آگهی کنید.
- بهینه سازی برای موبایل: امروزه، بیشتر کاربران اینترنت از دستگاه های موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین، باید وبسایت خود را برای موبایل و تبلت بهینه سازی کنید تا چیدمان المان‌ها، اندازه فونت و بقیه موارد بصری در دستگاه‌های مختلف مناسب و قابل استفاده باشد. بنابراین، با توجه به اهمیت سئو باید کاری کرد که کاربر با هر دستگاهی بتواند از سایت شما به بهترین شکل بهرمند گردد.
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب: باید کلماتی را انتخاب کنید که مرتبط با محتوای وبسایت شما باشند و در عین حال کاربران اینترنت آنها را بیشتر استفاده می‌کنند. همچنین، تعداد کلمات کلیدی در هر نوشته با توجه به اهمیت سئو تعیین می‌گردد. به طور استاندارد باید نسبت تعداد تکرار کلمه کلیدی به کل کلمات استفاده شده در متن حدود 1.1 درصد باشد. یعنی مثلا اگر متن شما شامل 1000 کلمه است، باید 11 بار از کلمه کلیدی مورد نظر خود در آن استفاده کرده باشید. پر کردن بیش از حد محتوای وبسایت خود با کلمات کلیدی باعث کاهش کیفیت محتوا و افت امتیاز سئو می‌شود.
- استفاده از عناصر خاص سئو: بعضی عناصر مانند عنوان صفحه، توضیحات Meta و Alt Text برای تصاویر، فهرست و… برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بسیار مهم هستند. در اهمیت سئو همین بس که استفاده صحیح از آنها به بهبود رتبه سایت شما کمک شایانی می‌کند. در واقع این عناصر به متور جستجو کمک می‌کند تا اهمیت سئو در سایت شما را درک کند و محتوای آن را بهتر تحلیل نماید.
- محتوای اصیل و جذاب: برای تولید محتوای جذاب، باید به نیاز و علایق مخاطبان خود توجه کنید و چیزی ارائه دهید که ارزشی به آنها اضافه کند. محتوای منحصر به فرد و به روز، باعث می‌شود کاربران جذب سایت شما شوند و آن را با دیگران به اشتراک بگذارند. این کار یکی دیگر از جوانب اهمیت سئو در رشد کسب و کار شماست. امروزه با استفاده از ابزار هوش مصنوعی مانند ChatGPT یا Copy.AI می‌توان محتوای مفید و ارزشمند را در چند دقیقه تولید کرد.
- افزونه‌هایی مانند Rank Math و YoastSEO در محیط وردپرس به شما در رعایت این استانداردها و بررسی محتوای تولید شده کمک شایانی می‌کنند.
جمعبندی
در این مقاله، به اهمیت سئو برای رشد کسب و کار پرداختیم. با توحه به اهمیت سئو باید در نظر داشت که این کار فرایندی نسبتا طولانی است و نتایج آن لااقل در بازه 6 ماهه حاصل می‌شود. در پایان هر مرحله باید اقدامات انجام شده مورد تحلیل و عیب‌یابی قرار گیرند و در صورت نیاز اقدامات جدیدی برای مرحله بعد در نظر گرفته شود.
